2025年11月7日，名创优品MINISO LAND杭州壹号店于西湖畔湖滨商圈工联CC正式开业。该店以三层沉浸式空间、超百款IP产品及独家主题场景为核心，构建集零售、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标。门店同步首发《疯狂动物城2》联名系列，通过“首发经济”激活区域消费潜力，为杭州商业生态注入新动能。
精准落位湖滨商圈，助力商业体迭代升级
杭州湖滨商圈依托西湖景观与高客流量，成为城市商业核心区域。工联CC作为老牌商场，为契合年轻群体对潮流文化与沉浸体验的需求，积极转型“次元系商业综合体”，着力构建泛次元商业生态。名创优品MINISO LAND的入驻，不仅完善了商场IP内容矩阵，更以独特的IP乐园式空间体验形成聚客效应，为商圈焕新提供商业活力。
创新空间叙事，打造打卡式游逛体验
名创优品MINISO门店由曾操刀上海全球壹号店的唯想国际团队设计，延续“乐园”主题实现创新空间突破。外立面以旋转木马为核心创意元素，通过金属银色饰面与雕塑感轮廓，塑造兼具未来感与辨识度的街景焦点。店内巧妙转化摩天轮、海盗船等游乐设施为展陈装置，构建层层递进的沉浸场景：B1层以巨型玩具屋概念汇聚宝可梦、迪士尼等国际IP；一楼集中呈现右右酱、Chiikawa等热门系列；二楼则通过“空间分镜”手法，将美妆、服饰、数码等品类无缝衔接，营造童话氛围。
IP矩阵驱动消费，联名首发深化场景共鸣
名创优品MINISO LAND杭州店汇集三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等全球热门IP，IP产品占比超80%。作为开业亮点，与《疯狂动物城2》的联名系列覆盖潮玩、美妆、文具等十余品类，店内不仅设置主题展区，更有IP角色闪电、朱迪的Coser负责收银，与消费者互动，结合周边地铁站主题包装，构建全场景沉浸体验。名创优品MINISO自2024年与“疯狂动物城”合作以来，已推出四档联名系列，此次规模为历次之最，品牌元素还将在11月26日上映的《疯狂动物城2》电影中出现，更体现名创优品IP运营的纵向深化。
名创优品MINISO植入《疯狂动物城2》画面
双轮战略构建生态，全球布局验证模式
名创优品MINISO依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略，在引入国际头部IP的同时，孵化右右酱、Kumaru、萝卜街等原创艺术家IP，形成协同发展的IP矩阵。
名创优品MINISO LAND作为IP战略的载体，以全球顶级IP资源整合为核心，集限量首发、主题场景与互动装置于一体，打造沉浸式体验空间，突破传统零售边界，升级为具有吸引力的全球IP秀场。这一模式已通过业绩验证：上海全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的纪录。海外市场亦实现突破，泰国曼谷名创优品MINISO LAND于今年10月开业，以三层独栋空间与本土化IP植入，展现品牌全球运营能力。
兴趣消费引领城市商业创新
从上海、重庆、武汉至杭州，名创优品MINISO LAND持续进驻高势能商圈，通过沉浸式IP场景重塑消费体验。未来，名创优品MINISO将依托“兴趣消费”战略，推动乐园系店态在全球核心城市的布局，进一步夯实其作为全球IP运营平台的市场地位，为城市商业升级注入持久动力。
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