暑假来临，苏州文旅上线了“暑期放肆游-夏季文旅促销活动”，主打文商体旅农融合创新。而随着“苏超”热度的持续攀升，江苏省城市足球联赛第六轮南京队对阵苏州队的焦点战，以60396人刷新上座纪录，并强势带动周边餐饮、住宿和旅游消费。
苏州文旅除了打造足球夜市等新消费场景、发放百万文旅消费券、推出特色文旅新产品等新举措，在这个暑假，还酝酿了一个“大招”——携手腾讯旗下国民级游戏《王者荣耀》，共同打造沉浸式“王者之城”，邀请亿万玩家与游客共赴夏日派对。这一系列举措，正通过“赛事+文旅+消费”的融合模式，点燃城市消费新引擎。平台数据显示，近期苏州酒店民宿订单及旅游咨询量显著增长。
作为拥有2500年历史的江南古城，苏州正以更潮流的方式激发消费活力，这个夏天，“王者之城”无疑将成为苏州展现新想象力的核心舞台。
用王者的方式打开苏州 一场「游戏×文旅」的夏日奇遇
7月15日晚，一场「游戏X文旅」的跨界合作发布活动在苏州金鸡湖畔启幕，苏州文旅与国民游戏《王者荣耀》宣布以“东吴少年游，荣耀聚苏州”为主题，共同策划“夏日农友会”，通过将游戏形象与城市深度融合，为游客打造一个全场景覆盖、沉浸式的全新组合玩法，让更多年轻人从线上走到线下，感受传统文化的魅力。
发布活动以昆曲开场，在雅韵国风的气氛里，苏州文旅和王者荣耀向所有人发出了邀约——少年游，共赴苏州约。苏州当地的王者荣耀职业联赛战队代表苏州KSG啊泽作为种草官，在活动上介绍了“夏日农友会“的核心玩法内容以及具体落地体验，同时也向全球王者荣耀玩家发布了「英雄帖」和「召集令」。
今夏，苏州文旅还将和王者荣耀联手打造一座「东吴痛城」。这个沉浸式的文旅新体验，是以三国时期苏州的古称「东吴」为灵感原点，让游戏内广受欢迎的东吴阵营英雄——孙家三兄妹(孙策、孙权、孙尚香)，化身“东吴荣耀推介官”，将带领亿万玩家和游客开启一场跨越时空的潮流之旅。
在这座独特的「东吴痛城」里，历史与次元壁被打破。游客将跟随三位数字英雄的指引，穿梭于“双面苏州”的经纬之间：在平江路、相门城墙、同里古镇等古韵街巷感受千年姑苏的深厚底蕴;在金鸡湖两岸、苏州乐园、苏州之眼等潮流地标，体验新苏州的蓬勃脉动。
「痛城」的魅力还可以通过苏州「水陆空」多维进行沉浸体验：城市的地铁、公交、苏州古运河的游船，在这个夏天，都会换上专属的东吴「皮肤」，变身「痛列」、「痛车」和「痛船」，金鸡湖畔的摩天轮化身为梦幻的“王者之眼”，轿厢内外装饰着王者东吴英雄主题元素，升腾至高处，湖光城色与游戏情境交融，别具一番风味。
用时下新潮的「痛」文化与谷子经济的连接，生动演绎苏州这幅传统与现代“双面绣”的极致魅力，在沉浸式的探索中，每位「赴约者」都能深度体验古城街巷的韵味与新城的无限活力。
在当晚的发布活动上，苏州文旅推介了苏州夏日旅游新产品、新线路，共同揭晓了与王者荣耀联动夏日主题新玩法和新产品，玩家和游客在探访遍布全城的数百个创意打卡点的同时，也能通过NFC互动解锁《王者荣耀》游戏内的专属福利，更能领取覆盖苏州全城的线下消费礼赠。这次活动还特别推出「东吴王者痛卡」(市民卡)及限量周边，更成为链接虚拟荣耀与现实苏州的独特收藏。
王者荣耀新英雄孙权coser穿着苏绣特别服饰精彩亮相，是一次文化的跨界完美融合。这件苏绣特别服饰是苏州丝绸博物馆联合苏绣非遗传承人府向红、府涵璐共同制作，通过融合“博物馆+非遗+游戏”，创新了博物馆非遗活化新方式。以苏绣为代表的苏式文化在当代数字生活中焕发光彩，博物馆和非遗触及更多的年轻群体，更好的融入城市生活。
当夜幕降临，苏州新地标——东方之门倏然点亮，王者暑期新上线的东吴阵营英雄孙权的形象投射与金鸡湖音乐喷泉“湖水涟漪”交相辉映，一场穿越虚拟与现实的对话瞬间点燃了现场观众的热情，也正式宣告了苏州×王者这段「夏日奇遇」之旅的开启。
数字IP赋能一城多圈：解锁城市文旅的年轻消费密码
2022年，国务院印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，强调发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化的数字化文化新体验。当下，数字文化产业的发展更是大势所趋。作为国民级游戏代表的《王者荣耀》，已开辟了一条IP与地方文化与经济共生共荣的路径。
2018年，《王者荣耀》首次与敦煌研究院联动推出“遇见飞天”皮肤，吸引了1.1亿人参与科普活动，带动莫高窟旅游热度飙升。2022年，王者与江南三大名楼之一的滕王阁联动，推出了数字文旅计划，通过一套组合拳，助力疫情期间地方经济复苏，相关话题热度超过10亿，合作项目入选“2022年度国内旅游宣传推广优秀案例”。2024年春节期间，自贡灯会首次引入王者IP打造荣耀灯会专区，吸引游客45.7977万人次，直接拉动周边餐饮、住宿消费激增。同年，与江油李白故里的跨界联动，带动国庆假期期间旅游综合消费收入同比增长29.82%，有效激活当地文旅消费链。
这次苏州文旅与王者荣耀合作打造了多维场景的沉浸式体验，借助王者荣耀与亿万年轻用户的连接，引导习惯于线上社交与娱乐的年轻玩家，主动走出家门，化身为苏州文化的线下体验者与传播者，参与一场由“国民游戏”赋能的、跨越古今的苏州文化深度游。通过打造“东吴痛城”这一沉浸式文旅新IP，苏州不仅快速聚集了年轻客流，更创造了一种可复制的“游戏+文化+场景+消费”融合模式，为文旅产业的创新发展提供了强劲动能。
当前，年轻群体正强势引领数字文旅消费浪潮。以Z时代及更年轻的“互联网新生代”为代表，他们作为天然亲近数字环境的群体，已成为该领域消费的核心驱动力。这一代人所热衷的体验式消费模式正深度融入文旅产业，其独特的圈层文化、粉丝效应及衍生的IP产业链，共同构成了数字文旅市场潜力巨大的细分领域。未来，有效吸引他们的注意力并精准满足其“自我取悦”的核心诉求，将成为数字文旅产品开发的关键方向。
在数字文旅产业的发展中，文化内涵与沉浸式体验正受到前所未有的重视。年轻消费者对文旅产品的内容深度、创意呈现、视觉冲击和互动体验持续提出更高要求，这促使产业借助数字技术不断推陈出新。打造沉浸式的数字创意文旅产品，已成为显著提升产业附加值的重要手段。各地文旅项目正积极探索联动知名数字IP、构建多维沉浸体验的模式，以此作为吸引游客的有效策略。此次苏州文旅与《王者荣耀》的合作，其精心设计的各项活动细节，正精准捕捉年轻“农友”群体对文化认同与沉浸互动的双重需求，并通过“国民游戏”的强大平台效应将其落地为可感知的苏州魅力。为期月余的“夏日农友会”，有望成为游戏与文旅跨界合作、赋能城市文化传播与产业升级的新标杆。
苏州文旅一直积极探索城市文化符号与现代时尚潮玩的融合之路，将古典园林、昆曲等传统文化元素巧妙融入潮流玩具、文创周边设计、数字产品等，打造独具特色的文旅融合新产品、新业态，为传统文化注入新活力。此次苏州文旅与《王者荣耀》的深度合作，更是一次全方位的创新和突破。未来，期待涌现更多此类跨界融合的典范案例。通过运用数字时代的创新语言，生动讲述中国城市的文化故事，共同激发文旅消费的新活力，为构建文旅发展新生态持续注入澎湃的年轻创造力与无限想象空间。
End
