5月1日至5月15日,卓悦INTOWN携手腾讯手游举办城市级“悦竞巅峰”王者荣耀挑战赛,并开展众多不同形式的互动助威、cosplay巡游及特色观赛活动。在“电竞IP”的加持下,福田卓悦INTOWN、前海卓悦INTOWN、后海卓悦INTOWN三店在五一期间快速聚集了人气,销售和客流量均实现了增长,其中福田卓悦INTOWN项目更是创下全年新高。
赛事活动聚人气,释放青年态度新阵地
近年来,卓悦INTOWN不断地适应职场年轻白领的喜好,通过策划特色IP活动,吸引了大批年轻消费客群的关注。本次举办王者荣耀“卓悦INTOWN”线下挑战赛正是看准了“电竞IP”的影响力,赛事期间前海卓悦INTOWN客流实现32%的增长。为了让用户获得更好的观赛体验,现场设置观赛专属打卡点、应援物,以及互动游戏环节,配备有开黑礼包、全场餐饮、数码零售冰点秒杀等营销福利。
此次线下挑战赛共招募了175支海选战队,超千名玩家选手齐聚现场。高达25000元的赛事奖金,作为城市级赛事历史上给出最高金额的赛区在招募期占据了高话题度与热度。赛事在斗鱼、微信视频号等多个热门平台进行了赛事直播,当天观看总量突破5万人次。
以电竞链接情感,用场景造势打卡
在举办线下赛事的同时,福田卓悦INTOWN、前海卓悦INTOWN项目以二次元场景造势,高度还原王者荣耀同款游戏场景,增强娱乐社交体验和趣味性。
其中,#悦见最美COSER 赢千元奖金#话题的创建,吸引了众多小红书/抖音KOL及到场观赛的爱好者们打卡拍照。线上平台话题也实现了千万级曝光。在“电竞”的氛围渲染下,卓悦INTOWN展现出独特的商业面貌,打造更具潮酷有趣的形象标签。
联动多家优质品牌,提升消费购物体验
卓悦INTOWN结合项目特殊的业态优势,开展“适配”电竞场景的系列营销活动,促进消费转化。活动期间,福田卓悦INTOWN销售上升11.1%;前海卓悦INTOWN上升34%,超过25家品牌实现了销售业绩翻番。
赛事期间,福田、前海项目结合餐饮商户,推出美食福袋、茶饮自由卡、5折团购券等餐饮优惠。同时联动商场数码品牌,推出数码产品冰点价、配套福袋以及满千返百等活动,满足年轻消费者对于便捷和高性价比的需求。
数字化时代,电子竞技作为当下增长最快的体育竞技之一,不仅仅是用户打发时间的消费品,更成为了年轻职场白领客群间的“社交货币”。“电竞IP”与实体商业的联动将会带来更多的商业机会和话题热度。
在这一趋势下,卓悦INTOWN此次三店联动并与王者荣耀的赛事合作,为项目带来庞大流量的同时,背后是对年轻白领消费群体文化价值取向的深度洞察,利用外部优质IP资源赋能,聚焦年轻消费者的热爱与期待。
作为商办商业旗舰品牌,卓悦INTOWN产品线未来将以更精准的人群定位匹配更精准的消费需求,并打造集网红美食、夜间文化、体验娱乐为一体的主题型商业项目。
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