继今年七月肯德基与最终幻想14的联动夺下当时的话题热度榜之首之后,美食×游戏的策略似乎再次让国内的连锁餐饮行业看到了玩家群体巨大的市场,各大餐饮行业巨头纷纷琢磨起了自己该和哪家游戏公司进行联动,来提高自己的市场曝光度。
就在前些日子,又有另一款游戏宣布即将与肯德基这位“白胡子爷爷”开展联动活动,这款游戏就是今年的现象级热门手游明日方舟。
只不过相比于肯德基与明日方舟联动本身,有另一件事引起了更大的话题。
那就是在明日方舟的官方账号于10月17日晚公布联动消息之前,一张疑似有关明日方舟与肯德基联动套餐详细内容的截图已经传遍了各大QQ群。
从明日方舟官方得知消息传开后的迅速对应来看,图中的讯息大体上可以确认为真实无误。然而令人诧异的是,从图中右上角肯德基的标注、对柜台活动的详细布置以及最下方“答复 安海宅急送宣…..”多处内容不难看出:这次的泄密并非出自体量相对较小的鹰角网络之手,反而是肯德基这家成立于1952年的世界500强公司做出了泄密的行为,实在是让人费解。
号称“联动鬼才”的肯德基,在于明日方舟联动之前,在今年7月就曾依靠与最终幻想14联动的“黑肥鸡歼击战”而在网络上获得了巨大的热度与反响,甚至一度被看作优秀营销的教材案例。肯德基与其他各款游戏的联动中也并未有提前放出联动内容的先例,而这次却大量提前流出了明显带有内部logo的各类照片和截图,很可能也是肯德基有意而为之的“营销策略”也说不定。
只不过,体量横跨各国资金雄厚的肯德基,承担区区一次泄密的能力自然是不在话下;但对于起步不到三年、对商场兵法也不怎么在行的年轻公司鹰角来说,这种有损公信力的营销方式实在是难以承受。更何况这也不是鹰角第一次被友军“坑”了。早在明日方舟正式开服之前,鹰角网络当时的合作对象、手机端游戏社区TAPTAP的小编就擅自在论坛上放出了一张关于游戏重要内容的动态图片。虽然后来据说经过协商该公布游戏内容的帖子已经得到了删除处理,但依然对鹰角公司本身的公信力造成了不小的损失。
虽说是流量为王的时代,但“泄密”这种营销手段不仅过于低级,还很容易败坏自己与合作方的路人缘,还希望各位老板们如果有这类营销的想法,还是要提前先多多掂量一般呐!
不过说起营销,在本次肯德基与明日方舟的联动中,同为快餐行业的汉堡王可以说是蹭足了热度。
早在今年7月,也就是肯德基与最终幻想14联动造成巨大话题的时期,汉堡王在自家微博下向自家粉丝询问想与哪款游戏联动,众多粉丝纷纷推荐的联动对象正是火极一时的明日方舟。
而随后汉堡王也顺水推舟地碰起瓷来,先后在微博发出自己似乎准备前往鹰角进行合作洽谈的照片,也顺势进行了多次类似抽奖的宣传活动
但根据网络流传的消息,早在明日方舟游戏开服之前,肯德基与鹰角的合作已经是拍了板的事情。在于肯德基的联动正式开始之前,慢人一步的汉堡王自然是没有进行正式合作的机会。
所以也就有了这次肯德基与明日方舟联动时,汉堡王看起来“可怜巴巴”的模样。
虽然从结果上来看,汉堡王这次的人设营销在没有花一分钱的情况下便为自己带来了相当多的关注与流量,似乎是一次非常成功的营销案例。
小编我自己私心也相当喜欢汉堡王家的菜品,但不得不说,汉堡王作为一家连锁餐饮企业,比起在营销和碰瓷上花这么多功夫,不如将注意力集中到提升的是自家餐厅员工的服务质量上来。
蹭来的热度终归是一时的,只有美味的菜品和贴心到位的服务,才能为汉堡王带来源源不断的财富与更大的市场份额。
各位读者如何看待这次肯德基的泄密事件呢?欢迎大家在评论区留言发表您的看法。
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