围绕暑期档开展的各大游戏行业展会高峰相继到来,ChinaJoy作为一年承上启下的关口,每年都是游戏及游戏相关产业的公司发布新品的重要节点,这同样意味着各家比拼营销手段的战场也已就位。对此,TT玩加作为国内手游折扣平台的生力军之一,当仁不让,在ChinaJoy同期发布了最新的品牌系列性宣传视频。搞笑剧情、魔性配音、还有男主角乖张浮夸的表情,让这支广告从本质上就具备了走红特质。然而,洗脑归洗脑,这个系列广告背后的洞察也值得深挖。
Mobtech于2018年12月发布的调查报告表示,手游玩家在浙江省和三四线城市TGI更高,且多以25-34岁的男性为主,女性玩家的数量也呈上升趋势。另外,ChinaJoy期间,Mobtech研究所新发布的报告表示,下沉市场的游戏玩家更加活跃,渗透率全面碾压一二线城市。所以,基于数据分析及用户画像,此次TT玩加大胆采用了魔性创意式的广告形式,也主要是针对“小镇青年”这一目标群体。
手游玩家以白领居多,接受过高中以上教育,生活在三四线城市,有着稳定的收入,甚至有房一族居多。在投放渠道上,除了腾讯、优酷、爱奇艺、Acfun、bilibili等门户视频网站,TT玩加同样选择了深受小镇青年喜欢的短视频平台如抖音、B站、微博等多个平台进行传播,让曝光更好的进行覆盖。事实证明,小镇青年对此还是很买帐的,TT玩加也表示对此次投放效果表示满意。
随着抖音、小红书这类短视频app的崛起,这类魔性广告层出不穷。鼻祖恒源祥,近期也有优信二手车、伯爵旅拍等,而TT玩加并非为了洗脑而洗脑,从广告剧情设计、演员挑选、场景规划、道具服装无一不是充分考虑到下沉市场小镇青年的偏好。搞笑+80后的复古+魔性BGM,整支广告视频确实在每一帧上都在争取你的感观,试图抢占你的认知。必须承认,TT玩加成功做到了且记忆力极高。“TT玩加好省钱,省省省省好省钱”如魔音灌耳挥之不去。
而必须值得一提的是,TT玩加这个系列的广告除了魔性以外,也有其深刻的感性思考所在。在设计广告时充分考虑到了几种常见的用户场景,那些因为开会、聚会、约会等非自主时间所限,却又时刻关心着游戏打折动向的用户真不是一般的多。虽然视频内容有艺术加工的成分,但很多用户依然在看完后表示那个开会中假装回复客户信息实则在偷看游戏折扣的;那个在同学/同事聚会时分分钟离不开手机的;那个好不容易约到女神然而恰好那天开新服有重磅好礼的;那个错过了超值折扣后仰天悲鸣的是他们本人没错。对此,TT玩加的视频也充分体现出“我们懂你!”,同时大力告诉游戏玩家们,“玩游戏想省钱,何必如此”,“TT玩加玩游戏更省钱”。
TT玩加这组系列魔性视频用场景化思维去创意广告内容,去表达TT玩加的核心使命——让用户花最少的钱,氪最猛的金。病毒式的传播让很多网友在产生共鸣的同时,还本着要“相互伤害”的心态借由各种社交平台广泛传之,对此,TT玩加表示乐见其成,真心希望每一个玩家都能成为TT玩加的用户,你安心打游戏就好,除此之外,其它需要优惠、安全等这些事项都交给我们代劳了。
TT玩加,是由广州趣丸网络科技有限公司开发的一款战略型产品,是一款深受玩家喜爱的手游折扣福利平台。TT玩加致力于帮助玩家花更少的钱,氪更猛的金,安全交易,诚意交付,自上线以来,业界口碑赞誉硕硕。TT玩加为丰富玩家的选择,联合腾讯、百度、网易等一线知名游戏厂商,运营着近千款游戏,折扣福利应有尽有,一链打折,折扣叠加,一切均予玩家方便为设计,提供更清晰更自助的用户体验。
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