目前微软的Xbox是最有价值的品牌，但这一切它也付出了巨大的代价的,为了控制台微软大放血花了一大笔钱，如果微软用自己的方式，在初期发展原始Xbox游戏机的话，它可能会失去更多的钱，微软曾经有一个免费赠送Xbox游戏机的计划，任何人买了Windows系统一段时间升级后即可免费获赠。
Xbox的创始人Seamus Blackley在面对GamesIndustry.biz的采访时说道：“在Xbox的早期，尤其是在我们还没有想出如何让该项目作为一个纯粹的游戏控制台的时候，所有的人在看到新项目的时候都想要加入进来，并且都说它应该在必须运行Windows一定时间之后是免费的。”
然而一旦微软开始同开发商在游戏行业中分享它，这个计划就得叫停了，不然那就被Windows垄断了，大家也不太愿意使用它，因为它有BUG十分不稳定，这个时候Windows XP就会很快跟进。
Oddworld工作室的创始人Lorne Lanning曾密切参与了早期的Xbox，他说：“一个大家都讨厌但又不得不买的品牌，这样如何发展娱乐业？看，我们在娱乐业不需要你的操作系统，不用受你的气，事实上，如果像Windows那么慢，我们都不会想用它，这是大家非常普遍的看法，这中间有很多阻力来源于微软游戏工作室。我们应该为为开发人员建立更好的环境，环境好了，你就能够以便宜的价格获得更好的游戏，并且开发人员可以不用停留在在企业里。”
有趣的是能让你知道游戏行业可能同微软所坚持的道路有所不同，Xbox的上市已经完全压制市场了吗，或者说他们会脱离失败和过早死亡的现象呢？
然而更有趣的是，微软将更努力的去购买任天堂，就像索尼在进入原始PS游戏市场一样，微软也是在决定跳出它之前，被任天堂一脚踢开。
不过最终这些想法成功了但不值得庆幸，而留给我们的是现在的Xbox，这会让它与之前的情况相比更具有积极的力量。
