作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2025年1—3月中国游戏产业月度报告》。
数据显示
2025年1—3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。移动端、客户端游戏市场均对整体游戏市场的同比增长做出贡献。
2025年1—3月，中国客户端游戏市场规模为179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。增量来自多款双端互通次新品（指去年同期之后上线或回归内地市场的产品），《三角洲行动》本季度活跃用户数持续攀升，再创新高。
2025年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%。部分头部产品具备长线潜力，通过运营活动等方式在运营多年后仍取得同比增长，如《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》季度流水创历史新高。
2025年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%。
2025年1—3月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品进入TOP3。
本次季报，特别针对手机设备游戏体验，进行了上千位用户调研、数十位电竞选手以及数十家游戏厂商访谈。其中，超半数用户认为「性能、触控、网络」是影响手游体验的关键，且用户对设备性能认知在深化，亟需手机厂商在宣传手机性能体验时还需关注包括1%Low 帧、游戏触控延时等维度在内的更真实、立体的游戏体验指标。
基于此，中国游戏产业季度报告，首次提出关于建立「手游体验行业三大标准」的建议，希望为行业提供一套完整的移动游戏表现衡量维度，也为广大用户购机决策提供标准维度参考。
60%移动游戏用户曾因为游戏体验而更换手机，设备厂商需重点关注用户需求。
约96%的移动游戏用户存在设备问题，游戏体验具备提升空间。
半数以上用户对设备性能、触控、网络层面存在较高期待。
2025年1—3月中国游戏市场规模857.04亿元
同比增长17.99%
2025年1—3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。移动端、客户端游戏市场均对整体游戏市场的同比增长做出贡献，两个终端新品及双端互通新品带来部分增量；此外，部分产品也体现了长线生命力，在运营多年后，产品流水仍能实现较大幅度同比增长。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
2025年1—3月中国客户端游戏市场规模179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%
2025年1—3月，中国客户端游戏市场规模为179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。客户端游戏市场规模环比增长得益于部分产品运营活动集中于春节、情人节等节假日，实现收入增长；在同比表现上，老牌头部产品收入基本维持稳定态势。多款双端互通次新品（定义为去年同期之后上线或回归内地市场的产品）实现收入增长，具体包括《炉石传说》的回归、2024年末上线的《燕云十六声》PC版，以及2024年9月推出的《三角洲行动》。值得一提的是，《三角洲行动》本季度活跃用户数持续攀升，再创新高。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
2025年1—3月中国移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%，环比下降2.18%
2025年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%，环比下降2.18%。部分头部产品具备长线潜力，通过运营活动等方式在运营多年后仍取得同比增长，如《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》季度流水创历史新高；此外，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》等去年同期未上线的产品也为移动游戏市场的同比增长做出贡献。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：
两款去年同期未上线产品入榜
部分长线产品取得显著增长
2025年1—3月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》入榜，《第五人格》等长线运营产品流水取得同比增长。
2025年1—3月，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》作为去年同期未上线新游，二者合计为移动游戏市场提供数十亿元增量；《第五人格》得益于与柯南道尔基金会联动活动以及周年庆相关活动取得流水同比大幅增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
流水TOP50游戏类型分布：
MOBA类、射击类等类型产品流水份额增加
角色扮演类产品流水份额减少
2025年1—3月，移动游戏流水TOP50游戏类型中，MOBA类、射击类、策略类（含SLG）、动作类产品流水份额增加，角色扮演类流水份额减少较为明显。
MOBA类产品流水份额增加主要受《王者荣耀》流水创新高影响；射击类流水份额增加主要受产品《和平精英》流水同比增长和《穿越火线-枪战王者》流水创新高影响；策略类（含SLG）产品流水份额的增长主要由去年同期未上线的新品《无尽冬日》《三国：谋定天下》驱动；动作类产品流水增量则主要由《地下城与勇士：起源》贡献，去年同期无动作类产品进入TOP50。
数据来源：伽马数据（CNG）
iOS渠道下载测算榜TOP10：
新游《燕云十六声》获TOP2
2025年1—3月，iOS渠道下载测算榜TOP10中，新游《燕云十六声》获TOP2。
《燕云十六声》于1月上线，上线后连续13天登顶App Store游戏免费榜，并且在2025年1—3月均保持在TOP30以内。
数据来源：伽马数据（CNG）
热点游戏广告投放分析
《美职篮全明星》
《美职篮全明星》于3月25日上线，广告投放量集中于上线当日，统计日期内，游戏在iOS游戏畅销榜排名多数时间保持在TOP20以内，4月15日升至TOP5。《美职篮全明星》的广告投放以信息流广告为主，信息流广告占比达55.3%。
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2025/2/17—2025/3/10
新游首月流水榜TOP5：
《英雄没有闪》登顶新游榜
两款IP改编产品进入TOP3
2025年1—3月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品进入TOP3。
《英雄没有闪》采用暗黑风格、竖屏横版卷轴放置RPG刷宝玩法，游戏上线以来（2025/2/28—2025/4/16）96%天数排名处于iOS游戏畅销榜TOP20以内，并有14天登顶iOS游戏免费榜。
IP改编产品中，《龙之谷世界》以还原端游体验为核心，并加入赛季制、冒险团及世界BOSS等新元素，吸引了较多新老用户。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2025年1—3月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%，环比下降0.59%
2025年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%，环比下降0.59%。同比增长主要由于大部分产品收入同比增长，代表产品如《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》（寒霜启示录）等，新游《I9: 인페르노 나인》（神火大陆）也带来明显增量。
数据来源：伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况
《寒霜启示录》增长显著
新游《神火大陆》入榜
2025年1—3月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《寒霜启示录》登顶，新游《神火大陆》入榜。
《寒霜启示录》自上线以来始终保持较好的市场表现，本季度取得较大幅度流水增长，这得益于其较高频率的更新及广告投放等因素加持，美国、日本、韩国是其境外收入的重要来源市场。
《神火大陆》2025年1月在韩国市场上线，截至目前，游戏上线后收入基本保持平稳。在宣发层面，游戏与十余位本土KOL合作，投放素材也采用真人口播，角色、场景展示等多种形式。并且，在韩国MMORPG游戏市场热度较高的基础上，游戏以高性价比、高质量美术等优势吸引了较多玩家。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
通过企业访谈、数据调研，伽马数据也洞察到手机设备将成为未来移动游戏进一步发展的关键。
企业访谈
用户游戏体验需求成行业突破重点
硬件性能或为制约市场增长原因
在本期，伽马数据重点围绕移动游戏用户的需求，调研了一些用户需求层面较为重要的内容，以期为未来移动游戏市场的持续增长提供一些思路。值得注意的是，60%用户在更换设备时会将游戏体验作为更新手机评判因素，凸显移动游戏体验在智能终端选择中的决策权重愈发变大。根据伽马数据的观察，手机设备现阶段成为制约移动游戏市场增长的一个重要因素，即部分设备难以承载更高品质的游戏产品，进而制约了移动游戏市场高质量产品的普及，而这也成为了移动游戏企业重点关注的问题。基于这一状况，伽马数据重点围绕手机设备调研了用户的深层需求。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：本章节所涉及用户数据均来自伽马数据（CNG）开展的专项用户调研，调研有效样本总量为1010份。
约96%的移动游戏用户存在设备问题
游戏体验具备提升空间
从调研数据来看，手机游戏玩家因设备问题导致的较差体验主要集中在芯片性能、触控性能与网络链接三大方面，其中“手机发热严重导致降频”和”游戏掉帧”分别以65.25%和57.62%的占比高居前列，玩家对游戏中卡顿掉帧的不满反映出芯片性能与散热调校不足是当前移动游戏体验的核心痛点，为控制功耗采取的激进降频策略进一步放大了帧率波动问题。网络问题则会显著影响PVP游戏体验，其中高延迟和信号不稳等网络连接问题对快节奏竞技类游戏体验更具破坏性，毫秒级延迟即可影响战局。而触控响应问题则直接破坏MOBA/射击游戏的操作连贯性，给玩家带来不好的游戏体验。这些痛点揭示了移动硬件性能与玩家体验需求之间的结构性矛盾，移动设备游戏体验仍具备提升空间。
数据来源：伽马数据（CNG）
硬件性能主导换机决策
游戏需求成关键助推因素
数据显示，78.51%的用户因设备配置落后、运行卡顿或发热而选择换机，65.54%因电池续航下降，59.01%因存储空间不足，这三项硬件性能问题构成了前三大用户的换机动因。值得注意的是，31.29%的用户将游戏性能需求作为独立换机因素，凸显了移动游戏作为一种核心需求，对用户硬件升级的显著拉动作用。另外为了应对游戏卡顿问题，许多玩家主动调整手机设置，例如开启游戏模式或关闭后台应用，甚至使用外置设备辅助散热，试图缓解性能瓶颈。从换机周期来看，42.57%的用户选择2-3年更换设备，31.09%在1-2年内换机，这一时间窗口恰好与智能手机性能衰减周期，如处理器落伍、电池老化等问题集中显现期高度匹配。
数据来源：伽马数据（CNG）
半数以上用户对设备性能、触控、网络层面存在较高期待
调查数据显示，消费者选购手机时最重视品牌及口碑和操作系统，反映出品牌忠诚度和系统生态体验是驱动用户换机的关键因素。紧随其后的是处理器性能、内存和存储容量等硬件指标，说明基础性能仍是用户的核心考量，这直接决定了日常使用的流畅度。对于游戏手机，用户特别关注芯片性能、散热优化以及高刷新率屏幕，同时网络稳定性和触控响应也备受重视，体现出游戏玩家对设备在极限场景下的稳定表现有着更高要求。总体而言，无论是常规机型还是游戏手机，硬件性能始终是用户体验的基石，而品牌影响力和系统优化能力则成为厂商建立竞争优势的重要维度。
数据来源：伽马数据（CNG）
手机宣传与实际体验存在落差
用户认知升级促使厂商改进宣传标准
调查数据揭示了移动游戏设备体验与宣传之间的显著差距，其中散热问题尤为突出，54.95%的用户表示设备散热表现未达预期。在游戏流畅度方面，近30%的用户认为宣传与设备的实际表现之间存在落差，特别是在高负载场景下的帧率稳定性和续航能力。值得注意的是，用户对设备性能的认知正在深化，仅14.26%的受访者不了解“满帧体验”与实际卡顿的差异原因，表明大多数用户已具备一定的性能参数认知基础。这一现象对厂商提出了更高要求，在营销时需超越简单的峰值参数宣传，转而提供包括1% Low帧、1小时游戏温度等更完整的性能画像。
数据来源：伽马数据（CNG）
电竞选手对设备性能要求更高
围绕其需求出发可更好优化用户游戏体验
职业电竞选手作为游戏设备的高敏感度用户群体，其专业需求往往远超普通玩家，同时，也能更好反映移动设备的优化方向。伽马数据通过深度访谈职业选手发现，移动游戏设备在竞技场景中仍存在显著痛点。选手们普遍指出，在高强度对战过程中，设备性能衰弱会导致掉帧、卡顿和操作延迟等现象，这些性能波动会直接影响微操精度和战术执行。特别是在团战等高负载场景下，性能波动可能直接决定比赛胜负。这些发现为移动设备的优化提供了明确方向，需要硬件厂商和游戏开发者协同解决性能瓶颈，以提升用户的游戏体验。
基于前述调研结果及人因研究得出：
好的移动游戏体验集中在多个层面，其中在网络、性能、触控三个方面尤为重要，因此本报告为行业和用户提供了一套完整的移动游戏表现衡量维度，建议游戏厂商、手机厂商优化其手机游戏性能，提升用户体验，同时也为用户在选择手机时提供不同维度的参考。
数据来源：伽马数据（CNG）
End
