中国网友向来擅长把所有节日过成情人节，如何在520网络情人节以声夺人、抢占注意力成为不少品牌头疼的问题。根据老婆守恒定律，假如你失去一个新垣结衣，那么你会收获一个佟丽娅。鉴于此前失去石原里美的“大仇”未报，网易CC直播干脆来了场裸眼3D创意展，5月22日，更是联合JBL以耳机音乐为红线，为平台用户发对象。
此次创意事件是CC直播品牌升级后的首次高调发声，作为有品质的直播社交平台， CC直播“直播社交战斗机”的标签渐入人心。
与用户共生，品牌升级引领用户大狂欢
与大部分直播平台不同，CC直播平台用户主要分布于一二线城市，月收入呈中高水平，是当之无愧的90后精英。他们追求个性，注重品质，隐秘又低调，聚集于仅为0.1%的用户而准备的直播社区。5月18日，CC直播迎来了品牌的全面焕新，实现了视觉、用户体验和平台使命的大升级。为了更好打响品牌升级战役，CC直播巧妙地借势520，以5大板块升级、2大使命、0距离发现热爱给520进行全新解读。
借势营销重在一个“势”字，不仅粉丝对520表白日的热情与仪式感是“势”，粉丝对新奇事物和外观的热爱以及对分享趣事的热情也是“势”。CC直播520借势营销成功的秘籍在于，它准确地读懂了粉丝的乐趣所在，无论是男女配对游戏，还是强大的技术团队、美术团队精心打造的裸眼3D创意展，一系列手段都充分地整合了平台现有资源，以最大的诚意占领粉丝心智。
自制微综艺，优质内容打响品牌营销第一弹
用户对于品牌主张的理解是从一个从量变到质变的过程，CC直播凭借自制娱乐综艺《吐槽3：拜托了水友》打响品牌升级营销第一弹。
主播在节目中妙语连珠，围绕520话题进行了一系列讨论，采用连麦的娱乐化综艺模式，人气主播包老师、王钰萌、李糖糖、叶青瑶，配合ZQ电子竞技俱乐部 M1AN的加盟，整期节目节奏紧凑，趣味性极强，主播们拼口才，拼智力，助力水友发现热爱新世界。在主播们猜测水友心的游戏规则下，用户能够在轻松调侃的氛围中拉近与心仪主播的关系，CC直播以此进一步夯实用户对品牌升级后“与用户和主播站在一起”2大使命的认识，加深用户对于CC直播“直播社交战斗机”的印象。据悉，该期节目的互动量为日常的2倍。
多方跨界联动，打造升维营销
ROI、营销效果向来是甲方品牌部、市场部的头号难题，品牌跨界成为近几年各大品牌热衷的营销方式。
作为CC品牌焕新大事件中的重要一环，CC直播联动国际音响品牌JBL、美好城市生活创造者保利广场，为粉丝打造一次别具一格的520新潮体验。在整个品牌焕新中，更是联动多个品牌对外发声，展示出强大的资源整合能力。
对于国际电竞耳机大品牌JBL耳机而言，它一直致力于为游戏爱好者打造顶尖的电竞与娱乐体验，而升级后的CC直播也致力于给粉丝带来多元化的品质感受，两者都把用户体验放在首位，有着高度的契合性;而对于保利广场而言，其“构建多元城市美好生活”的主张，也与CC直播“带用户0距离发现热爱”的愿景不谋而合。
三个品牌充分利用了自身的资源优势，对已有的场地、内容资源进行有效整合，为此次强强联合奠定了强大的基础。在5月22日13：00-16:00，CC直播联合JBL耳机通过新奇的音乐配对方式，吸引了众多单身男女参与此次活动，寻找神秘伴侣的紧张感，活动现场的浓烈氛围，都满足了用户在520希望脱单的情感诉求，鼓励着用户勇敢追求爱，传递着CC直播发现热爱新世界的理念，让这次520跨界活动以最合理的费用产生了1+1+1>3的最大化效果，使得社交氛围从线上直播蔓延到线下。
不仅如此，此次CC品牌焕新吸引35家品牌、10大游戏媒体助阵，被人民网、南方都市报整版报道，成功在众多520营销活动中脱颖而出，引发全民热议。
精准渠道扩散，卷入更多目标用户
品牌跨界联动要实现事半功倍的效果，除了要有共同特征的粉丝人群之外，更要有渠道和内容的合作，才可以实现传播的双赢局面。
5月18日~6月1日，保利广场上鲜艳的弹幕文案和情话地贴阶梯、极具“高真实度”视觉体验的裸眼3D创意展，成了今年520最高级的网红打卡点，创意展助力粉丝表白成功，让甜蜜的爱情能轮到每个人身上。这种随时可见高卷入度并且具有高精准度的传播方式将品牌升级落地到实处，彰显平台的社交属性，加深用户印象，也很好地挖掘了用户的分享和传播欲，刺激用户为品牌打call，向更多用户传递品牌形象。
值得一提的是，在这次跨界活动中，CC直播抢占520先机，锁定核心用户层，精准出大招，准确利用二八定律中的二，以真正年轻化的营销手段去拥抱潮流，直击游戏圈、本地用户圈、潮人社区和高校用户，这无疑使得这次活动传播范围更加精准，用户自发参与活动的意愿更加强烈。
也正是通过创意内容与优势渠道的整合，不断突破次元壁，产生协同效应，品牌可以一直活跃在主力用户群体面前，让用户与品牌之间因认同而产生共鸣与转化。
结语
在这次520营销活动中，CC品牌构建了以用户为导向的“吸粉”模式，基于年轻群体对520节日追捧和脱单的诉求，通过线上互动直播和线下匹配活动，运用高新技术，结合品牌的内容和渠道优势，给用户营造了浓烈的社交氛围，强化了品牌与用户之间的连接，给用户带去情感价值，鼓励用户发现热爱新世界。
CC直播这种让用户主动感知，主动传播的营销方式刷新了其在年轻用户心中的认知，奠定了品牌“社交直播战斗机”的社交地位，让CC直播由内到焕新升级，吸引到更多年轻用户。
End
