2021年1月9日,LPL春季赛暨腾竞体育成立两周年发布会在上海虹桥天地演艺中心正式举办。发布会中,腾竞体育对自身成立两年以来的动作进行了全面回顾,同时对未来的发展进行了多维度、全方面的展望。
自腾竞体育成立以来,依托精细化的运营与持续的探索创新,在赛事、技术、产品、商业化、生态及市场建设方面取得了长足发展,持续向专业化体育联盟靠拢,并展现出多元化的魅力与价值。
同时,腾竞体育在发布会中公布了最新发展目标。腾竞体育将继续依靠团队的高效运作、经验沉淀和组织协调能力,努力实现多项目、多模式、国际化的“多引擎发展”,向“成为运营多个电竞产品的竞技联盟和具备国际影响力的,商业收入多元化的体育赛事运营商”这一中长期目标发起冲刺。
于精细运营中探索创新,驱动LPL起航
2019年1月10日,由腾讯互娱与拳头游戏合资创办的腾竞体育正式成立。在创建之初,他们就对起未来发展愿景进行了描述,致力于把英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。与此同时,在成立之际,腾竞体育也明确提出了3年发展目标,即联盟总收入达到10亿元、联盟观赛时长达到40亿小时、让LPL成为中国最具价值的体育IP之一。
据腾竞体育联席CEO金亦波先生介绍,成立两年的腾竞体育已基本实现了第一阶段的目标。在聚焦目标奋进的同时,腾竞体育对于英雄联盟电竞赛事发展及电子竞技行业方面的探索与创新也从未停止。
腾竞体育成立后,对自身已有的赛事体系进行了整合与升级。2019年,腾竞体育打造的全新赛事LPL全明星周末,至今已成功举办两届。LPL全明星周末定位为英雄联盟电竞的年度狂欢盛典,致力于为观众提供兼具娱乐性与竞技性的赛事体验。
更完善、庞大的赛事体系,无疑考验着赛事幕后的内容技术承载力。因此,腾竞体育于2019年建立并启用了亚洲首个大型电竞赛事远程制作中心——腾竞体育播出制作中心。制作中心从首次勘场到正式启用,共耗时九个月的时间,一站式的承载了英雄联盟季中杯、英雄联盟全球总决赛、英雄联盟全明星等国际赛事及LPL、LPL全明星周末及云顶之弈公开赛等国内赛事。这些赛事的举办,不仅让LPL成为全亚洲首个拥有全远程转播能力的电竞赛事联盟,助力LPL携手LCK完成了首个跨国界隔空对战赛事,还让LPL的未来充满了想象空间——在未来,任何一个场馆都可能成为LPL的主场。
在聚焦赛事技术发展的同时,LPL也在持续完善联盟的规则制度。通过联盟化的运营,助推LPL成为全球最大的电竞赛事联盟;同时建立联盟大会机制,加强与俱乐部的沟通,共同对联盟重大事项及日常运营做出决策;设立财务公平规则,平衡俱乐部赛训支出的同时规范了选手收入;打造俱乐部商业论坛,推出LPL STARS商业资源包,为俱乐部带来更多商业合作的可能。
此外,腾竞体育还从新、老两个角度出发,着力完善LPL生态。一方面,LPL通过打造科学的选拔-培养-输送一体化的青训营,成功为联赛注入了大量新鲜血液。据统计,2019-2020年间,总计有120名来自青训营的选手于LPL选秀阶段被引入或回购,41位选手完成注册、37名选手进入职业联赛体系。另一方面,LPL也于去年年底首次建立LPL名人堂,通过铭记和表彰杰出贡献,向外各界传递电竞精神,进而深化LPL赛事底蕴建设。
在取得辉煌成就的同时,腾竞体育也在积极用自身行动回馈社会各界。2019年,腾竞体育推出子品牌LPL Cares,联合联盟及合作伙伴,支持公益事业,传递电竞向善理念。目前,LPL Cares已开展过形式多样的多场公益活动,并将在未来持续坚持这种公益行为。
腾竞体育成立后也一直致力于电竞商业价值的探索与开发。自2018年起,LPL品牌+版权收入逐年提升,且在腾竞体育成立后,数据涨幅较往年有明显提升,足以证明其努力卓有成效。
与商业化不断提升同步而至的,是越来越多的公司开始与腾竞体育建立起了广泛、深入且紧密的合作。据发布会显示,从2018年至2020年,LPL合作伙伴总数不断上升,合作深度也在不断加强。
与合作伙伴一起,LPL也开展了更加多元化、更符合电竞特色的联动方式。在2019年,LPL与豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰共同打造了“无畏出征”活动,横跨国内外多个城市,激活各地粉丝对于电竞的热情;同时,LPL还与NIKE联手推出了LPL TEAM TRAINING,借助NIKE在传统体育领域保护运动员身心健康的成功经验,引入专业设备及人员,为电竞选手提供健康保障。此外,LPL还与光明莫斯利安、哈尔滨啤酒等品牌一起,围绕高校赛、LPL全明星周末等赛事,打造了一系列属于电竞的独特营销玩法。
除此之外,腾竞体育也在持续优化产品,为用户提供更便捷的使用体验。腾竞体育推出了LPL PLUS小程序,一站式承载了玩家赛事信息查询、赛事投票参与、门票及周边购买等日常需求。同时开发丰富的互动观赛功能,让用户能够在观赛中实时追踪双方战队团队竞技、试试伤害数据等信息,同时还能便捷的查找到赛事阵容、选手相关数据等。
完善内部生态,打造行业标杆,让LPL长久发展
疫情背景下的2020年,腾竞体育通过创新手段和团队高效配合帮助LPL实现了“逆风”起航。2020年3月9日,在全球各大传统体育赛事受疫情影响停摆的时刻,LPL春季赛以线上公开赛的形式成功复赛。同时通过灵活多样的形式及内容丰富用户参与感。
在发布会上,金亦波公布了2020年LPL赛区的最新数据,2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿,职业赛事内容观看量超过1000亿。英雄联盟赛事数据的逐年上升也进一步彰显赛事的影响力。
同时在2020年,腾竞体育作为承办方还成功落地了2020英雄联盟季中杯和2020英雄联盟全球总决赛。这些赛事的成功落地,离不开腾竞体育赛事制作管理、市场推广、直转播技术以及赛事运营等部门的协同配合,让世界见识到腾竞体育团队的专业化程度与英雄联盟电竞的独特韧性。
在国内观赛数据得到增长的同时,LPL的国际影响力在2020年也得到了充分释放。去年,LPL海外流直播新增了越南流、韩语流以及法语流,覆盖了更多海外的英雄联盟受众,进一步拓展了LPL的影响边界。与此同时,2020LPL海外收视数据也创下了历史新高——2020LPL夏季赛决赛的海外流直播最高同时在线人数达31万,相比2019LPL夏季赛决赛增幅188%。
新阶段目标公布,多维度助力腾竞体育再攀高
随着短期目标基本完成,腾竞体育也发起了向中长期目标的冲刺。发布会中,腾竞体育联席CEO林松宣布了下一阶段的发展目标:从多项目、多模式、国际化三个维度推动自身多引擎发展,从而将腾竞体育打造成为“一家运营多个电竞产品的竞技联盟”以及“具备国际影响力,商业收入多元化的体育赛事运营商”。
构建好未来的整体发展蓝图后,腾竞体育也聚焦LPL这一主力业务,提出了一系列改革措施和完善方法。针对季后赛赛制进行升级:将季后赛名额从原有的8个增加至10个,季后赛场次由8场增加至12场并设立“双败”赛制,在扩大季后赛参赛规模的同时提升赛事公平性;以“全面预防、从严处理”为指导思路,从预防、检测、调查和处理四方面完善反假赛监督机制,打造更为纯净的赛事环境;持续推进主客场落地进程,扩大赛事全国影响力,深圳的V5战队主场即将于今年投入使用;携手梅赛德斯-奔驰,打造有社会价值、职业价值和影响力的青训体系;加大对制作中心的投入,构建演播厅集群、升级远程制作能力、IP化直转播设备从而持续产出更多高质量内容;全力推进电竞出海,以每周7天全程直播赛事的形式,向海外受众输出LPL特色文化,同时拓展更多版权赞助伙伴,释放商业潜能。
此外,LPL还将与QQ音乐达成战略合作,从赛事音乐共创、泛娱乐IP音乐合作、音乐版权合作以及深度宣发联动等方向,共同打造“电竞 X 音乐”的全新玩法。同时腾竞体育还将与PentaQ刺猬电竞共同出版首部中国英雄联盟职业联赛发展史,本书将聚焦于LPL职业联赛近10年的发展历程,披露大量独家内容,希望通过本书让大家了解到中国英雄联盟电竞的骄傲与梦想,该出版物的第一册计划于2021年内出版上市。
寻求多元合作模式,推动LPL商业闭环发展
在发布会中,腾竞体育公布了2021英雄联盟职业联赛、英雄联盟发展联赛及LPL全明星周末的独家版权归属者——虎牙直播。2021年,英雄联盟职业联赛将在英雄联盟电视台、掌上英雄联盟APP、LPL.QQ.COM三大官方渠道,以及虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞、bilibili、腾讯体育、腾讯视频、新浪微博、赛驰体育平台播出。
同时,发布会中还公布了2021LPL品牌合作伙伴。2021年,梅赛德斯-奔驰仍将继续成为LPL的首席合作伙伴,奔驰作为首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌,自2017年携手英雄联盟全球总决赛以来,连续五年,不断加深与英雄联盟电竞全方位,多元化,战略性的合作。耐克、光明莫斯利安、哈尔滨啤酒依然是LPL在2021年度的战略合作伙伴;娃哈哈、肯德基、战马能量型维生素饮料、OPPO、苏宁易购、傲风电竞椅、英特尔作为长期合作伙伴仍旧持续支持并与LPL共同成长。此外,联想拯救者、TT语音、猎聘、RAZER雷蛇在今年也选择入局LPL,开启英雄联盟电竞征程,其中,猎聘作为招聘平台领头品牌,期待未来一同在共建电竞招聘生态及行业人才标准等方面发力,助力电竞产业发展。
在发布会的最后,腾竞体育与Nike还联合举办了2021赛季LPL队服发布仪式。仪式现场,Nike工作人员介绍, Nike始终致力于为全世界每一位运动员带来运动灵感和创新装备。而LPL作为专业的体育赛事联盟,自双方品牌合作达成以来, Nike也持续为战队和选手提供性能优良的电竞比赛队服、运动生活服饰和鞋类产品,同时注重为战队选手提供专业的身体训练计划,帮助他们不断发掘自身潜力、提升赛场表现,与LPL形成了高度的品牌合作默契。而本次发布的LPL新赛季队服,更是由LPL各战队、LPL联盟全程参与到设计和研发流程中,进一步印证了LPL与品牌合作向纵深发展的良好趋势。活动最后,多位电竞选手身着全新队服亮相发布会。相信在新赛季中,他们将在这些专业比赛服装的帮助下,与LPL和腾竞体育一道迈向“更高境界”。
