3月24日，UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京国家会议中心举办。本次大会集中发布了有关腾讯旗下IEG与PCG两大内容业务事业群：腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，以及阅文集团、腾讯音乐娱乐集团等腾讯内容业务的重要举措和思考。
发布会当日下午，腾讯游戏商务副总裁、政务合作负责人张巍宣布，基于一年来对游戏应用价值探究的实践与探索，腾讯游戏将正式推出以实现社会价值为核心的“追梦计划”品牌，以包括数字文化传承计划、国际科技教育计划、公益社会关爱计划在内的三大计划，凭借多款产品和项目多维发力，为多元人群开启筑梦之旅。
3款产品助力数字文化传承计划
让传统文化更现代、更流行
立足数字文化传承计划，本次发布会上发布了三款游戏应用价值探索产品，分别为《佳期：踏春》、《子曰诗云》小程序游戏、《故宫：口袋宫匠》。
《佳期》以中华民族传统节日为主题，希望打破代际鸿沟，为国人开启一扇属于中华民族的共同文化记忆之门。今年春节，《佳期》已发布春节版本《佳期：团圆》，并获得App Store推荐。今年4月，《佳期》则将推出清明版本《佳期：踏青》，持续助力中国传统节日的文化普及。
《子曰诗云》以经典唐诗宋词为主题，并特邀复旦大学中文系教授骆玉明进行解读指导、中央美术学院团队参与配图，力图重现古诗词的禅意与美学。去年11月，《子曰诗云》在人民日报客户端率先推出，广受家长学生好评，今年，《子曰诗云》小程序游戏将在微信正式开启公测。
《故宫：口袋宫匠》则是腾讯游戏联合故宫博物院推出的故宫主题游戏，在故宫的真实场景中，玩家可以用材料自行“搭建”出养心殿、慈宁宫等知名宫殿，在游戏互动中自然地掌握古代宫殿建筑相关知识。今年5月，本款产品也将正式开启公测。
张巍表示，在未来，腾讯游戏还将推出更多优质的数字内容产品，“跟中华诗词大会等优秀节目一起，再现唐诗宋词之神韵，重现中华传统文化之风采。”
艾兰岛、《乐高®无限》、Scratch、扣叮、VEX项目齐发力
在寓教于乐中助力国民科普
立足国力科技教育计划，本次发布会宣布了与海外编程平台Scratch的合作，并正式发布腾讯自研青少年编程平台“扣叮”以及与亚洲机器人联盟合作的VEX项目的最新计划。同时，发布会还公布了《乐高®无限》以及沙盒创作平台《艾兰岛》的后续计划。
此前，腾讯游戏已推出包括《纳木》、《电是怎么形成的》、《肿瘤医师》、《熊猫博士》等涉及植物学、电力学、医学以及教育亲子等多维领域的游戏应用价值探索产品，希望从不同角度向大众传播相应领域的专业技术知识。
1、《乐高®无限》两大计划发布
在追梦计划里，张巍公布了基于《乐高®无限》的两大计划。
其一，《乐高®无限》亲子计划：《乐高®无限》将与腾讯成长守护平台进行联动，以乐高®小人仔为主角，引导孩子们健康游戏；同时腾讯游戏将联合开发者，制作亲子互动方向的玩法地图，在益智互动，亲子共建，安全普及，实时竞技四个领域，为家长和孩子打造亲子互动场景。
其二，《乐高®无限》城市再创造计划：将跨界北上广深四个城市场景，发起各具特色的主题创造活动，包含古建复刻、特色建筑创作、城市规划模拟以及未来城市畅想等，并通过线上活动和线下机构联动的方式，为青少年提供最大的想象创造舞台。
2.《艾兰岛》教育探索
随后，张巍介绍了沙盒创作平台《艾兰岛》。无限自由的场景创造和可视化拖拽式的编辑器这两大特色，让《艾兰岛》极大地降低了游戏创造门槛，不会编程、不会美术的用户，也可以尝试通过它创造自己的游戏。
目前，《艾兰岛》项目正利用自身强大的创作能力，针对不同学生群体的需求，进行积极的探索，包括：
其一，高校数字人才培养。继首站落地中央美术学院后，《艾兰岛》将继续在广州美术学院、上海交大等九所院校落地课程，共同培养创意人才。
其二，青少年创新教育。《艾兰岛》创新编程课即将在上海地区中小学与大家见面；宣传环保理念的智能沙盒互动设备，也将走入宝山区中小学；
课堂之外，《艾兰岛》还将与上海科普教育基地合作推出“登月科普计划”，以创作内容与智能硬件相结合的形式，为孩子们带来“第二课堂”。
张巍表示，《艾兰岛》欢迎更多教育伙伴加入，共同描绘沙盒创新教育的蓝图。
3、Scratch编程平台深度合作，“扣叮”平台推出
发布会上，张巍正式宣布腾讯游戏将与Scratch展开深度合作，致力于打造更开放，多元，包容的青少年编程平台。Scratch是一款由麻省理工学院设计的趣味化、可视化的沙盒编程平台，拥有超过3000万的注册用户，支持150多个国家、地区的40多种语言。
张巍表示，在与Scratch平台的合作中，腾讯将整合旗下资源对接Scratch平台。通过腾讯云加强Scratch的全球互动体验，通过微信和QQ加强社区分享，通过腾讯游戏丰富创作素材，助力用户的良好体验。
4月13日，腾讯游戏还将在深圳启动首届Scratch Day，为编程爱好者开启一段创意之旅。
基于Scratch，腾讯还将推出面向中小学生的coding（“扣叮”）编程平台。目前，coding已经在北大附中，深圳明德中小学开设了编程课程，后续将陆续覆盖近1000所中小学。
4、深化VEX机器人赛事项目
同时，张巍还宣布，腾讯游戏与亚洲机器人联盟合作的VEX机器人赛事项目，继去年成功落地第十二届腾讯杯青少年VEX机器人亚洲锦标赛后，今年将重点打造赛事官网、社区互动、赛事直播。
未来，VEX赛事包括课程开发、产品研发、战队培养等更为多元的跨界方式，也将持续落地。
《见》、《长空暗影》呼吁关爱特殊人群
腾讯游戏x腾讯公益“全民爱公益平台”正式发布
张巍表示：“我们认为要成为新时代的优秀人才，除了兼备中华传统文化和现代科学技术，还应该心中有爱。所以通过数字化产品，弘扬公益理念，关爱特殊人群，也将是我们追梦计划不可缺少的一部分。”
因此，立足公益社会关爱计划，本次发布会发布了两款呼吁关爱特殊人群的公益游戏产品，分别为由天美工作室群开发的《见》和《长空暗影》，希望通过弘扬公益理念，关爱特殊人群，引导更广泛人群的公民意识和社会责任感。
《见》，是一款视障体验游戏应用。在国内，常常出现盲道被占用的问题，也为视觉障碍人群的出行带来了极大的不便。游戏希望能让用户设身处地以视障人士的角度去体验出行，从而唤起公众对特殊群体出行安全的关注，为他们创造更为安全便利的出行环境。
《长空暗影》，则是一款专门为视觉障碍人群设计的游戏。希望大家能同身边的视障朋友一起体验，分享游戏的快乐，传递对他们的关怀与友爱。
发布会上，张巍正式宣布，腾讯游戏与腾讯公益将联合发布全民爱公益平台。未来，腾讯游戏会以更多充满人文关怀的游戏产品入驻腾讯公益，用科技连接信任，让每个微小的公益善行都充满力量。
从布局游戏应用价值研究到“追梦计划”
在深挖社会价值中，助力弘扬文化自信与时代精神
2018年初，在“新文创”的战略思路下，腾讯游戏提出“探索游戏更多可能”的愿景，布局游戏应用价值研究探索，全面聚焦游戏对社会的正面意义和公益价值，力求使游戏在娱乐功能之外，同时成为文化传承与交流、人才激发与培养、引导健康、积极价值观的载体。
在探索游戏应用价值的过程中，腾讯游戏还与故宫博物院、北京大学、中央美术学院、人民日报客户端等文博、学术、媒体机构展开合作，尝试以“产学研”深度融合的方式，赋能游戏研发，培养跨界人才，挖掘更多可能。
目前，腾讯游戏已累积宣发包括《尼山萨满》、《微积历险记》等在内的13款游戏应用价值研究产品，涉及传统文化、科技发展、公益关爱等多个领域。其中6款作品在游戏分享社区TAPTAP斩获9分以上的好评；与人民日报客户端联合推出的诗词解谜游戏《子曰诗云》，获得高达4930万的曝光量；与故宫博物院合作的《故宫：口袋宫匠》，尚未正式上线，便赢得了2566万的曝光量。
不仅如此，腾讯游戏还将产品带到ChinaJoy、中央美术学院“重识游戏”大展进行展出；主办VEX机器人大赛等活动赛事，希望增进大众及行业对游戏应用价值的认知。
本次UP大会全新升级的追梦计划，则是腾讯游戏在游戏社会价值方向的又一次深入探索。正如张巍所言：“在全面加强控制未成年游戏时间的同时，打造另外一只引导之手。以寓教于乐的方式，更大限度的发挥游戏的社会价值。”
腾讯期望，在数字文创时代，“追梦计划”能够在新时代，助力各个领域、各个行业的人群实现自我价值、提升民族文化自觉和自信、彰显社会价值与时代精神。除此之外，腾讯游戏也希望能够联合更多合作伙伴，扩展游戏对玩家、对社会的正面价值，共同推动游戏应用价值研究的发展。
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